Авторы статьи, которая была опубликована в журнале Journal of Consumer Affairs, считают, что для борьбы с курением можно использовать не только запугивающие медиллюстрации, но и отсылки к их стигматизации, передает издание N+1.

Они проверили онлайн-эксперимент с участием 156 американских курильщиков, которым в разном порядке показывали пачки сигарет со слоганом «Так люди смотрят на курильщиков» и два черно-белых фото, где на одном было нейтральное выражение лица, а на другом читалось отвращение. Добровольцы оценивали, насколько такие снимки на табачной продукции заставляют их чувствовать себя виноватыми.

Участники эксперимента, которые смотрели на «осуждающие» пачки, не только быстро распознавали эмоцию, но и чувствовали себя пристыженными. Согласно статистическому анализу, у тех, кто испытывал стыд, появлялась мотивация курить меньше или вообще бросить.

Александра Тополинская
aleksandra-topolinskaja@politexpert.net